Nike, некогаш неприкосновениот лидер во светот на спортската опрема, денес се соочува со еден од најтешките периоди во својата историја. Акцијата на компанијата падна на најниско ниво во повеќе од една деценија, додека конкурентите постепено освојуваат сè поголем дел од пазарот.
На 11 септември акцијата на Nike вредеше 36,80 долари, наспроти рекордните 177,51 долари од ноември 2021 година. Тоа е пад од околу 79 проценти. Пазарната вредност на компанијата во истиот период се намали од околу 281 милијарда на приближно 55 милијарди долари, што значи дека се стопиле околу 226 милијарди долари берзанска вредност.
Од 21 септември Nike ќе биде отстранет и од индексот S&P 100, иако ќе остане дел од S&P 500.
Компанијата, сепак, не е пред финансиски колапс. Во фискалната 2026 година оствари 46,4 милијарди долари приходи, но тие се значително под 51,36 милијарди долари од 2024 година. Уште позагрижувачки е падот на добивката – од 5,7 милијарди долари во 2024 година на 3,108 милијарди во 2026 година, односно околу 45 проценти помалку.
Еден од проблемите е стратегијата на поранешниот извршен директор Џон Донахју, кој силно ја насочи компанијата кон директна продажба преку сопствените продавници, интернет-страницата и апликациите. Со намалувањето на продажбата преку традиционалните трговски партнери, Nike изгуби дел од присутноста во продавниците, а просторот го искористија Hoka, On, New Balance, Asics и Adidas.
Новото раководство сега се обидува да го исправи курсот. Во 2026 година продажбата на големо порасна за шест проценти, на 27,5 милијарди долари, додека Nike Direct падна на 17,7 милијарди.
Проблем е и производната понуда. Nike долго време се потпираше на успешни модели како Air Force 1, Dunk и Jordan, додека потрошувачите сè повеќе бараат удобност, технологија и специјализирани обувки. Уделот на Nike на глобалниот пазар на спортски обувки падна од 25,9 проценти во 2022 на 22,9 проценти во 2025 година.
Особено лоша е состојбата во Кина. Приходите во регионот Greater China се намалија од 7,55 милијарди долари во 2024 година на 5,85 милијарди во 2026 година. Во последниот квартал падот достигна 17 проценти, при што Nike се соочува со сè посилна конкуренција од локалните брендови.
Дополнителен удар се и американските царини. Nike проценуваше дека тие би можеле да создадат околу 1,5 милијарди долари дополнителен годишен трошок.
Сепак, компанијата се обидува да се врати на врвот. Извршниот директор Елиот Хил ја започна стратегијата „Win Now“, со поголемо вложување во спортот, маркетингот и новите производи, како и повторно зајакнување на односите со трговците.
Nike и натаму располага со еден од највредните спортски брендови во светот, огромна дистрибутивна мрежа и финансиска моќ. Но главното прашање за инвеститорите веќе не е дали компанијата ќе опстане, туку дали повторно може да стане брендот што ги диктираше правилата на пазарот.
